Покупаете рекламу в Telegram-каналах? Проверяйте, сравнивайте и оценивайте результат каждого размещения.

Рекламный пост ненадолго привлекает к вам внимание читателей другого канала. Перед оплатой убедитесь, что это реальные люди, им интересна ваша тема и вы сможете измерить результат размещения.

1. Найдите каналы с подходящей аудиторией

• Ищите каналы по своей теме в Telegram и каталогах каналов. Отмечайте те, на которые уже подписана ваша целевая аудитория.
• Посмотрите, кто размещает рекламу в канале: регулярная реклама компаний, похожих на вашу, — хороший знак.
• Для теста выбирайте несколько небольших тематических каналов вместо одного крупного канала обо всём.

2. Проверьте канал перед оплатой

• Просмотры обычных постов: посмотрите счётчики просмотров последних 10–20 постов. Резкие скачки на отдельных постах или одинаковые цифры у всех постов — повод задать вопросы.
• Просмотры относительно числа подписчиков: если просмотров намного меньше, чем у похожих каналов, среди подписчиков может быть много неактивных аккаунтов или ботов.
• Реакции и комментарии: реальные читатели реагируют неравномерно: некоторые посты получают больше откликов, большинство — меньше.
• Количество рекламы: лента, заполненная рекламой, утомляет читателей и снижает отдачу для каждого рекламодателя.

Наш бесплатный аудита канала и калькулятора вовлечённости выразите результаты этих проверок в цифрах. Скриншоты статистики от владельца полезны, но публичные счётчики просмотров свежих постов сложнее быстро подделать.

3. Сравните предложения по стоимости 1,000 просмотров

Владельцы называют цену за пост, а размер каналов различается, поэтому сравнивайте стоимость 1,000 просмотров: цена ÷ среднее число просмотров × 1,000. Введите до четырёх предложений в инструмент сравнения рекламных размещений чтобы упорядочить их и заметить необычные показатели просмотров. Используйте результат для предварительного отбора, но учитывайте и другие факторы: дешёвая реклама в канале с неподходящей аудиторией ничего не даст.

4. Согласуйте условия письменно

• Дата и время публикации.
• Как долго реклама будет последним постом в ленте и будет ли она закреплена.
• Можно ли удалить пост и когда (некоторые владельцы удаляют рекламу через 24 или 48 часов).
• Кто пишет текст и добавит ли владелец личную рекомендацию.
• Способ оплаты и действия на случай, если пост не выйдет на согласованных условиях.

5. Отслеживайте каждое размещение отдельно

Создайте отдельную пригласительную ссылку с понятным названием для каждого канала, где размещаете рекламу. Telegram показывает, сколько человек подписалось по каждой ссылке. Через 7 и 30 дней посчитайте, сколько из них осталось, и введите данные в калькулятор результатов продвижения чтобы узнать стоимость одного оставшегося подписчика. Ваш инструмент проверки пригласительных ссылок поможет убедиться, что ссылка работает, до выхода рекламы.

6. Ошибки, из-за которых рекламный бюджет уходит впустую

• Платить за число подписчиков, а не за просмотры.
• Вести людей по рекламе в пустой на вид канал: сначала опубликуйте несколько хороших постов и закрепите приветственное сообщение.
• Запускать много рекламных размещений в один день, так что невозможно понять, какое сработало.
• Оценивать рекламу по подпискам в первый день, а не по числу тех, кто остался через неделю.

Частые вопросы